Prova Sobre Marketing

Avaliação Individual – Marketing I

Aluno: ________________________________________________________________
Data: 20/11/2013
1) Segundo Kotler, o que necessita para haver uma “troca”?

2) O marketing mix ou composto de marketing é um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a forma como os consumidores respondem ao mercado. A partir dessa afirmação, marque a alternativa falsa.
a) A função de marketing, referente ao Mix de Marketing, engloba as decisões do produto, as quais incluem a identificação de oportunidades de lançamento de produtos e adequação do mesmo às necessidades dos clientes; as decisões de preço, o qual é selecionado visando gerar vantagem competitiva e retorno para a empresa; as decisões de promoção, relativas aos investimentos em estratégias de comunicação e promoção de vendas; e as decisões de praça ou distribuição, que envolvem a escolha de canais de vendas que satisfaça as necessidades dos clientes.
b) O ambiente de negócios e do mercado é extremamente dinâmico, ou seja, uma estratégia que funcionou muito bem no passado pode não funcionar mais no presente.
c) O composto de marketing foi formulado por McCarthy logo após Robert Lauterbom ter observado a importância de estratégias que pudessem embasar o planejamento estratégico do marketing e que esse Mix de Marketing trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing.
d) A análise constante e infinita do mercado, a atualização dos segmentos mais atrativos, a avaliação das forças e fraquezas da empresa e dos concorrentes e, consequentemente, a definição de planos de marketing anuais com planos de ação totalmente direcionados para atender às necessidades dos clientes é de vital importância para a manutenção saudável da empresa nos seus mercados de atuação.

3) Cite a diferença entre a necessidade e o desejo?

4) Profissionais de marketing utilizam diversas ferramentas para obter as