PROPAGANDA

Técnico em Logística
Turma A

PUBLICIDADE OU PROPAGANDA

Alunas: Janiele Araújo

Janiele Araújo da Silva
RA:1400039681

Dourados – MS
Junho/2014

Introdução Muitas pessoas confundem os conceitos de propaganda e publicidade no cotidiano, pois a diferença é excessivamente pequena. Mas, academicamente, Publicidade é mais abrangente que Propaganda, englobando todas as formas de comunicação: merchandising, Marketing Direto etc. Os títulos agência de propaganda ou agência de publicidade dependem do objetivo de cada uma. Poucas agências se intitulam agências de publicidade, a maioria prefere o título agência de comunicação total, aquela que propõe o full service ao cliente. Já as agências de propaganda se concentram na Propaganda. 1 - Propaganda

É responsável pela imagem da empresa. Um instrumento que atua através dos meios de comunicação (rádio, TV, cinema, imprensa, outdoors, internet e outras mídias), veiculando mensagens sobre produtos ou serviços às diversas fatias de mercado.

De que forma os conceitos de Marketing e Propaganda se assemelham e se diferenciam?

"Marketing é o grande guarda-chuva. É a estratégia geral, que abrange produto, sua adequação ao mercado, preço, distribuição nos pontos-de-venda etc. A Propaganda também é um dos itens do Marketing. Propaganda e Marketing se assemelham na medida da consistência, uma vez que a Propaganda tem que, necessariamente, estar consistente com o planejamento de Marketing. E se diferenciam na medida do escopo, pois o escopo de atuação do Marketing é muito mais amplo, incluindo preço, produto, embalagem, distribuição etc., enquanto a Propaganda fica restrita aos anúncios em rádio, TV, jornal, outdoor etc.", esclarece Cyd Alvarez, diretor de atendimento da Comunicação Contemporânea.

O que é merchandising?

"Em inglês, merchand é mercador. Merchandising, portanto, significa destacar a mercadoria. Enquanto o Marketing explora imagem da empresa como um todo, incluindo logomarca,