PROPAGANDA E VOTO

LUCIANA FERNANDES VEIGA

Propaganda Política e Voto: O Estudo do Efeito da Persuasão do
Horário Eleitoral - Estado do Rio de Janeiro, em 1994, 2º Turno

Trabalho apresentado como dissertação ao Instituto Universitário de Pesquisas do Rio de Janeiro como requisito parcial para a obtenção

do grau de

mestre em Ciência Política.

Banca Examinadora:

_______________________________
Prof. Marcus Figueiredo (Orientador)

_______________________________
Prof. Renato Lessa

_______________________________
Prof. Cesar Guimarães

Rio de Janeiro
1996

1

Dedico este trabalho ao meu marido Fernando e ao meu filho Bernardo.

ÍNDICE

RESUMO

v

AGRADECIMENTOS

vi

INTRODUÇÃO

01

PARTE 1 - A MENSAGEM POLÍTICA E O ELEITOR

04

Capítulo 1 - O Raciocínio do Eleitor

06

Capítulo 2 - A Teoria da Recepção Seletiva da Mensagem Eleitoral

10

2.1 - A Teoria da Recepção Seletiva
2.2 - A Teoria da Espiral do Silêncio
2.3 - O Efeito Boomerang da Propaganda Negativa
Capítulo 3 - O Processamento da Mensagem Política

18

PARTE 2 - A CONJUNTURA ELEITORAL

22

Capítulo 4 - O Contexto da Disputa Eleitoral

23

4.1 - O Primeiro Turno
4.2 - O Segundo Turno
4.3 - Cariocas X Fluminenses
4.4 - Apoio de FHC X Apoio de Brizola
4.5 - Experiência X “Sangue Novo”
4.6 - Candidato dos Ricos X Candidato dos Pobres
3 - A PERSUASÃO E O EFEITO DA MENSAGEM

36

Capítulo 5 - O Eleitor e a Construção do Debate Político

36

5.1 - A Construção da Imagem
5.2 - A Destruição da Imagem
Capítulo 6 - O Efeito da Mensagem Política

52

CONCLUSÃO

61

BIBLIOGRAFIA

65

Bibliografia de Referência
Bibliografia sobre o Tema

ii

ANEXOS

68
Anexo 1 - Tabelas
Anexo 2 - Metodologia

iii

GLOSSÁRIO DE SIGLAS

PDT - Partido Democrático Trabalhista
PMDB - Partido do Movimento Democrático Brasileiro
PRN - Partido da Renovação Nacional
PRONA - Partido da Reedificação da Ordem Nacional
PSDB - Partido da