Propaganda isso a

Propaganda é isso aí!
Resenha do livro de Zeca Martins, Propaganda é isso aí!

FADEP – FACULDADE DE PATO BRANCO

Resenha apresentada na disciplina de Teorias e Técnicas Publicitárias, ao professor Everton Lozzápio pela aluna Jeniffer Aline de Oliveira, do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda.

Pato Branco, maio de 2015

Sumário:
Desenvolvimento...............................................................................3

Propaganda é isso aí!

O que é a propaganda? Como ela nasceu? A propaganda, basicamente, nasceu da necessidade de vender algo, quando alguém tinha alguma coisa ou serviço a oferecer. A propaganda deu um enorme salto com Joseph Goebbels, responsável por um sucesso atemporal, chamado Adolf Hitler. Goebbels foi um inovador no quesito da informação em massa, conhecendo a sociologia, a antropologia, e usando isso ao seu favor. Ele reinventou o termo “raça-pura”, desenvolveu métodos de discurso e atuação para que Hitler conseguisse levar as plateias ao delírio. Existem dois tipos de Comunicação: a comunicação promocional e a comunicação institucional. A comunicação promocional é aquela dos anúncios em geral. Sedutora, bonita, informativa, que nos dá agua na boca de tanta vontade de possuir o produto. Esta, tem basicamente dois tipos de variação.
O hard sell: contém apelos fortes e informações explícitas sobre o preço
O soft sell: apelam para o onírico, o poético, o humor, etc. Tratam o produto como um super herói, responsável por todo o bem-estar. Zeca Martins também cita em seu livro, o Marketing. Definindo-o, nada mais nada menos, como “marketing é apenas e tão somente uma metodologia muito eficaz de se promover vendas” (pag. 43). Para entendermos o marketing, precisamos saber antecipadamente as características de comportamento, culturais, estéticas, psicológicas e etc. do público alvo, tendo variáveis infindáveis pelas quais podemos nos aventurar. Marketing também é conhecido como o estudo dos