Promo e Merchan

Clima e Cultura

PROMOÇÃO E MERCHANDISING
Prof. Eduardo Zafaneli

PARTE III

O que vem a ser “Merchandising”?

Clima e Cultura

Promoção e Merchandising
Prof. Eduardo Zafaneli

“Merchandising é o conjunto de atividades e técnicas promocionais, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores, destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos-de-vendas.

A origem da palavra vem de merchant (francês), que significa: mercador. Enquanto o Marketing explora imagem da empresa como um todo, incluindo marca, promoção, distribuição, mídia, etc., o merchandising trabalha prioritariamente com a exposição do produto. Mostrar o produto é fazer merchandising.

TIPOS
VISUAL – É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando identidade, visibilidade e personificando decorativamente todos os equipamentos que circundam os produtos, de maneira tal que acelere sua rotatividade. Tem como responsabilidade destacar o produto perante os demais, utilizando o design, a arquitetura e a decoração para aclimatar, motivar e induzir os consumidores à compra.

O que vem a ser “Merchandising”?

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Prof. Eduardo Zafaneli

PONTO

“Demonstração e exposição do produto no ponto de venda, visando estimular a compra imediata pelo consumidor.”

VITRINA

“É a essência do que é a loja, e de tudo o que ela oferece e simboliza. Tão eficiente quanto a publicidade, atrai os olhares do mundo exterior para si, levando o consumidor ao interior da loja”.

Fechada: indicada para lojas onde a elaboração cenográfica é freqüente para todos os tipos de produto. Indicada também para lojas pequenas onde o produto é caro. É protegida e, nas pequenas lojas aceita bem a cenografia comunicando qualidade, segurança, status, etc.

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