Projeto integrador

Consumidor
Parte Teórica: O que é segmentação de mercado?
Segundo Philip Kotler/ Gary Amstrong, 2007 “Segmentação de mercado: O Mercado é constituído de clientes que diferem uns dos outros de uma ou mais maneiras. Eles podem diferir em seus desejos, recursos, localizações e atitudes e práticas de compra. Por meio da segmentação de mercado, os profissionais de marketing devem dividir mercados grandes e heterogêneos em segmentos menores que possam ser alcançados de maneiras mais eficientes e efetivas com produtos e serviços que correspondam ás suas necessidades específicas.” Pg 165 .
Características demográficas * Idade: .

* Sexo: Indiferente

* Estado Civil: Indiferente

Características Sócio Econômicas

* Classe Social: B .

* Renda: Domiciliar de 1.064 á 4.591 reais. * Fonte: CPS/ FVG A partir dos microdados da PNAD E IBGE (2010)

* Ocupação: Profissionais diferenciados, com nível acadêmico superior; valorizam a formação cultural e profissional como garantia de manutenção ou ascenção de status, são sensíveis aos apelos de conforto e bem estar. * Fonte : Livro Professores do Departamento de Mercadologia da FGV – EASP e Convidados Ano,2003 pg.57

* Educação: 37% da classe C nos dias atuais cursaram ensino médio e pretendem cursar ensino superior . * Fonte: Dados retirados do Estudo do Ibope Mídia/Target Group Index

Características Psicográficas
.

Personalidade: Pessoas preocupadas com bem estar, saúde e dieta alimentar

Atitudes em relação ao produto: Atitude é uma predisposição aprendida pelo indivíduo, formada a partir de suas experiências e informações obtidas, as quais o influenciam a agir favorável ou desfavoravelmente em relação a um determinado "objeto". Este "objeto" pode ser um produto ou categoria de produtos, marcas, serviços, bens, pessoas, conceitos/idéias, propaganda, preço, canais de comércio, mídia, entre outros [11].
A psicologia considera que a atitude seja formada por três