Projeto de planejamento de campanha

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Projeto de planejamento de campanha

Análise SWOT:

Comparativos:
Preços:
• Caracu:
Lata: Entre 1,69 e 3,00
Long neck: Entre 1,69 e 1,99
Garrafa: entre 1,45 e 1,70

• Outros concorrentes (garrafas long necks):
Bohemia – R$ 1,99
Petra – R$ 1,59

Campanha:
• Caracu A nossa cerveja Caracu tem por objetivos mostrar ao público que ela é uma cerveja energética, aonde o apelo emocional é dirigido à um público mais jovem.
• Xingu: A cerveja Xingu tem sua campanha voltada ao termo exclusividade, premium, aonde ela se posiciona de forma que ela mostra ao público que ela é um produto único, top de linha, devido também aos prêmios internacionais que conquistou por ser uma das melhores cervejas pretas do mundo.
• Petra:
A concorrente Petra vem com o apelo de ser a cerveja tradicional, que possui uma história e ela quer que você faça parte dela, mostrada claramente na mensagem da campanha da Petra Escura mostrada no website da Petra.

Participação no mercado (%)
A Ambev domina o mercado de cervejas por uma razão óbvia, suas cervejas são as mais fortes dentro do mercado acirrado das macro-cervejarias. Hoje em dia quem domina é a Skol do estilo Standard American Lager. Mas nem sempre foi assim. No início da década de 90 quem dominava era a Brahma, logo seguida pela Antarctica. Foi na virada do século que o domínio do mercado de cervejas mudou. Apesar de não serem cervejas escuras, essas principais forças do mercado nacional de cervejas ainda são uma ameaça para a Caracu. Por serem de um estilo mais adaptada ao gosto do brasileiro, faz com que muita gente estranhe ou possa estranhar o gosto forte da Caracu.

Meta de marketing:

Posicionamento Caracu:
Os produtos devem ser percebidos pelos consumidores como Forte, gostosa e também energética.
A Caracu, além de forte e gostosa, quando misturada com elementos e receitas especiais, pode ser muito energética, dando virilidade ao consumidor. Essa é a promessa básica que deve ser