Projeto de Pesquisa Marketing ADM

UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPÍRITO SANTO
CENTRO DE CIÊNCIAS JURÍDICAS E ECONÔMICAS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

LUISA DE OLIVEIRA MARTINS

PROJETO DE PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO

VITÓRIA,
2013

LUISA DE OLIVEIRA MARTINS

Estudo do papel dos pais na decisão de compra de serviços de salão de beleza infantil na cidade de Vitória – Espírito Santo.

Projeto de Pesquisa do Curso de Administração da Universidade Federal do Espírito Santo.

VITÓRIA,
2013
SUMÁRIO

1 DEFINIÇÃO DO TEMA 4
2 INTRODUÇÃO / JUSTIFICATIVA 4
3 OBJETIVOS 5
4 REFERENCIAL TEÓRICO 6
5 METODOLOGIA 8
6 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 9

1. DEFINIÇÃO DO TEMA

Estudo do papel dos pais na decisão de compra de serviços de salão de beleza infantil na cidade de Vitória – Espírito Santo.

2. INTRODUÇÃO / JUSTIFICATIVA
Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil é o 3º maior mercado consumidor de cosméticos do mundo, ficando atrás apenas nos Estados Unidos e do Japão, porém o segundo quando se trata de produtos para o cabelo. Dados revelam que 79% das mulheres usam produtos para o cabelo diariamente, e gastam em média R$ 80 por mês com esse tipo de produto. O desenvolvimento desse ramo da indústria trouxe crescimento de 78% de abertura de novos salões de beleza nos últimos 5 anos.
Estudo recente da Fecomércio São Paulo, com dados extraídos do IBGE, apontou que o gasto mensal das famílias com serviços de cabeleireiro ultrapassou a marca de R$ 1 bilhão, um crescimento de 44% em seis anos.
O mercado da beleza em geral se mostra, então, como um atrativo ramo de atuação, seja para indústria ou para o setor de serviços, que é o setor que pretende ser estudado nesse projeto de pesquisa.
A região sudeste concentra 50% dos gastos no mercado da beleza (Pyxis Consumo), e é nessa região, mais especificamente na capital do estado do Espírito Santo que a pesquisa apresentada nesse projeto