PROINTER 3 Parcial 2015

FERMINA SALDANHA - RA 9904001421
GUSTAVO RICHTER - RA 8980243181
LISIANE SARAIVA – RA 9369318412
Turma: FPA_E18_A1_NR
Semestre 03/2015
Gestão de Projetos em Marketing
Marketing de Serviços
Pesquisa de Mercado

(PROINTER III)
Abril (2015)
Porto Alegre – RS

SUMÁRIO

APRESENTAÇÃO.....................................................................................3

A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA DE MERCADO......................................................4
CONSIDERAÇÕES FINAIS........................................................................... 5
REFERENCIAL BIBLIOGRAFICO.....................................................................6

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APRESENTAÇÃO
O comércio varejista, no Brasil, sofreu grandes transformações nas duas últimas décadas, este fato deu-se por diversos fatores, sendo os mais influentes a queda da inflação, a abertura ao mercado exterior e a absorção de inovações tecnológicas e organizacionais. Mediante estas mudanças, o país se tornou atrativo para alguns gigantes do varejo, como Wall-Mart, Sonae, Carrefour, além de outras empresas nacionais de capital aberto que passaram a ter investimento estrangeiro como o
Pão-de-açúcar. Isso culminou numa concorrência acirrada, exigindo um melhor desempenho, por parte dos pequenos varejistas, na tomada de decisão para permanência da organização no mercado.
O objetivo desse trabalho é discutir sobre a vital importância de um Plano de
Marketing direcionado à abertura de uma nova filial do Supermercado Compre Bem.
Plano de Marketing nada mais é do que uma ferramenta estratégica gerencial utilizada para identificar as forças, fraquezas, ameaças e oportunidades que o mercado proporciona ao empreendedor, estimulando o mesmo a estabelecer metas, objetivos e buscar incessantemente conhecer as necessidades e desejos dos seus clientes e consumidores, e consequentemente levar a organização ao progresso.
Com o crescente numero de associações, e seu resultado positivo, as pequenas redes ganharam força, e passaram