producao enxuta

Ciclo de
Vida do produto

Ciclo de vida do produto - Introdução
• O pico de rentabilidade típica de uma indústria atinge o seu valor máximo diante do pico de vendas e, então decresce até chegar ao ponto de não rentabilidade.
• Há história de vida dos produtos mais bem sucedidos, tem certos estágios que são reconhecíveis. Eles ocorrem na seguinte ordem, como mostra a figura 1:
2014;1 AP&O

Rubens Lopes

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Ciclo de vida do produto

2014;1 AP&O

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Estágios do ciclo de vida
− Estágio 1- Desenvolvimento do mercado: é quando um novo produto é trazido ao mercado pela primeira vez, e ainda não há demanda. O produto não foi testado tecnicamente. As vendas são baixas e se arrastam lentamente;
− Estágio 2- Crescimento do mercado: há um crescimento da demanda e o mercado se expande; 2014;1 AP&O

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Estágios do ciclo de vida
− Estágio 3- Maturidade do mercado: a demanda nivela-se e cresce devido à reposição e formação de novas famílias;
− Estágio 4- Declínio do mercado: o produto começa a perder o apelo e as vendas caem.

2014;1 AP&O

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Identificação do ciclo de vida
• Diversos autores chamam a atenção para o ciclo de vida dos produtos e, afirmam que as empresas devem traçar estratégias compatíveis com os diferentes estágios em que se encontram.
• O produto tem ciclo de vida quando:
• − “Os produtos têm vida limitada”.
2014;1 AP&O

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Identificação do ciclo de vida
• − As vendas do produto passam por estágios distintos e cada um coloca desafios diferentes.
• − Os lucros do produto crescem e diminuem ao longo dos diferentes estágios do ciclo de vida do produto. • − Os produtos requerem estratégias diferentes de marketing, finanças, produção, compras e de pessoal nos diferentes estágio de seu ciclo de vida. 2014;1 AP&O

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As Fases dos Ciclos de Vida do Produto
• Conforme apresentado anteriormente, a vida dos