processos criativos

Índice

Introdução
Tal como foi pedido pelo docente Francisco José Costa Pereira, na cadeira de Processos Criativos, este trabalho consiste na apresentação das bases e dos modelos utilizados para avaliar a criatividade das mensagens publicitárias, implícitas num anúncio da Coca–Cola.
Este é um tema de estudo bastante interessante visto que um anúncio publicitário não é direccionado a todos os públicos e por essa mesma razão é importante defini-los
Este anúncio foi escolhido pelo nosso grupo pelo facto de transmitir variadas mensagens que não estão relacionadas directamente com o produto mas que provocam emoções no público-alvo.
A realização deste trabalho pretende então responder a diferentes dimensões colocadas nas perspectivas de Haberland e Dacin (1992) e de Smith et al. (2007).
Irão, por fim, ser realizadas as cotações média de cada perspectiva para determinar a criatividade do anúncio.

Perspectiva de Haberland e Dacin (1992)
1. Originalidade
Esta publicidade é única (5)
Esta publicidade é imaginativa (5)
Esta publicidade sai realmente do comum (5)
Esta publicidade é integrante e desafiadora (5)
Esta publicidade é uma verdadeira surpresa e de modo algum pode ser considerada um lugar-comum (5)
2. Significado
Nesta publicidade, o consumidor sabe perfeitamente o que está a ser publicitado (1)
Esta publicidade produz bastante satisfação no consumidor (2)
Esta publicidade tem bastante utilidade para o consumidor (1)
Esta publicidade tem bastante significado para o consumidor (5)
Pode ser considerada uma boa publicidade (5)
3. Reformulação
Esta publicidade procura modificar a perspectiva do consumidor sobre o produto (1)
Esta publicidade procura levar o consumidor a comprar o produto (1)
Esta publicidade procura levar o consumidor a ver o produto numa nova orientação, numa nova linha (1)
Esta publicidade tem capacidade de modificar a perspectiva do consumidor (5)
Esta publicidade procura