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O LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO EM UMA MULTINACIONAL

Estudo de caso elaborado para a disciplina de marketing estratégico do curso de MBA em Gestão de Negócios da Faculdade Porto – Alegrense.
O estudo de caso explora uma situação real vivenciada pela empresa que terá o seu nome preservado por questões de confidencialidade. Sendo assim, a referida empresa será chamada neste estudo pelo nome fictício de JMPP.

A Empresa

A empresa JMPP foi fundada em 1853 e a sua sede está localizada nos EUA. Multinacional, os seus produtos estão disponíveis em mais de 100 países e conta com mais de 11 mil funcionários em todo o mundo. Reconhecida mundialmente pelos produtos inovadores e de alta qualidade, a empresa possui uma marca forte e zela pela a sua reputação adquirida ao longo de todos estes anos no mercado. Com um faturamento aproximado de R$ 2 bilhões em 2012, a sede na cidade de Porto Alegre possui aproximadamente 200 funcionários em uma área de 4.000 m2 divididas entre escritório administrativo e indústria.
Os produtos comercializados pela a empresa são destinados para a saúde da visão contendo um portfólio de aproximadamente 150 produtos divididos em quatro segmentos distintos.
Os clientes da companhia são médicos oftalmologistas, distribuidores de redes farmacêuticas e óticas em todo o território nacional. A empresa também exporta os produtos produzidos em Porto Alegre para diversos países como China, Argentina, México e alguns países da Europa.
Recentemente a empresa foi comprada por uma empresa canadense que tem como característica a aquisição e absorção de mercados similares ao seu visando a sua valorização no mercado. Investimentos na sede de Porto Alegre estão previstos para o próximo ano com a expansão na linha de produção.

O Lançamento

Em 2011 a empresa desenvolveu um novo produto similar ao seu, até então, “carro chefe”. Este novo produto apresentava características inovadoras que o destacavam. O mesmo foi lançado primeiramente nos