Problema e Oportunidade - Na copa do mundo 2014

Problema e Oportunidade

Um dos maiores problemas para o Brasil, para a cervejaria Heineken e principalmente para esta Copa 2014 é o consumo irresponsável de álcool pelo ser humano (principalmente os adolescentes), vendo isso como um grande risco de vida para o Homem, nós assim como Heineken acreditamos muito na importância do incentivo ao consumo moderado. Os riscos que o consumo irresponsável de álcool traz a saúde do homem são inúmeros, causando em muitos casos a morte precoce.
A Heineken tem uma grande preocupação com a mensagem que ela passa ao seu consumidor, por isso ela pensa em cada detalhe desde treinar seus colaboradores com programas internos de informações sobre o consumo de álcool em lugares proibidos até a propaganda na qual o grupo só trabalha com pessoas a partir de 25 anos e que aparentam a idade, desfocando a propaganda dos jovens. Recentemente a Heineken lançou uma campanha global incentivando o consumo responsável de bebidas em festas e raves, batizada de "Dance more, drink slow", algo como "dance mais, beba devagar" em português, a ação de marketing é voltada para jovens adultos.
A copa é um evento de grande porte, de grandes por poções, sendo desta vez o Brasil país sede os riscos aumento com relação ao consumo irresponsável de álcool, mesmo faltando alguns dias para a abertura da mesma, tem que ser lançada rápido a campanha forte de incentivo ao consumo moderado batizada de ‘Só há gols quando você conhece seus limites’.
As propagandas citam de várias maneiras a necessidade de moderação, as frases mais usadas são: “Se for dirigir não beba” e “Beba com moderação”, as frases são apresentadas sempre de maneira rápida, divertida e descontraída, elas cumprem com a legislação que regulamenta as propagandas, mas de uma forma que não transmitem os riscos e prejuízos que estão atrelados ao consumo exagerado da bebida divulgada.
Já que as propagandas de cerveja são apreciadas pela qualidade e criatividade, nada mais oportuno de que a