Pre projeto - marketing vime

PRÉ-PROJETO

Jennifer Gonçalves
Juliana Soares
Kelly Couto

ARTEFATOS E MÓVEIS

Pré-projeto apresentado para o projeto integrador do curso de Marketing como requisito básico para a conclusão do Módulo A.

Professores: Alysson H. Oikawa, Emilia Laudiceia Moreira, Janete Joucowski, Marcos Queiroz.

UNICURITBA
CURITIBA – PR
2011

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO – TEMA E PROBLEMATIZAÇÃO 4
2. JUSTIFICATIVA 4
3. OBJETIVOS 5 3.1 GERAL 5 3.2 ESPECÍFICOS 5

4. METODOLOGIA DA PESQUISA 9

5. CRONOGRAMA 18

REFERÊNCIAS 19

1. INTRODUÇÃO – TEMA E JUSTIFICATIVA

Através de uma pesquisa de mercado, identificamos que o vime vem perdendo seu espaço no mercado de artefatos para produtos industrializados com baixo custo de fabricação. Com isso este trabalho visa discutir os impactos das mudanças recentes, identificar o potencial do setor de artefatos e móveis na região de Santa Felicidade na cidade de Curitiba – PR para reposicionar o vime no mercado, mantendo a cultura italiana e atender a demanda do turismo, visando principalmente a Copa do Mundo de 2014.

2. JUSTIFICATIVA

O bairro de Santa Felicidade é considerado um ponto estratégico de turismo interno e externo. Além da forte cultura italiana, o bairro destaca-se pela referência gastronômica e o segmento de artefatos e móveis, principalmente pelas cestarias de vime que são produzidas por meio de processo artesanal. Entretanto o produto vime está extinguindo-se do mercado de artefatos. Atualmente apenas uma empresa local no bairro de Santa Felicidade continua a produzir os produtos de vime, isso devido a alguns fatores incontroláveis abordados ao longo deste projeto. Entretanto esse produto além da história e tradição italiana representa cultura ao bairro de Santa Felicidade, sendo assim faz-se necessário desenvolver este projeto tendo como justificativa reposicionar o vime no mercado de Santa Felicidade, levando em