Politica de produto kellogs
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Marketing | 1º CicloEnunciado do Trabalho Individual
2011/2012
Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Setúbal
Última actualização 01-03-2012
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Política de Produto
Enunciado do trabalho Individual | Ano lectivo 2011/2012
ESCE-IPS
No âmbito do processo de avaliação contínua da Unidade Curricular de Política de Produto, os alunos deverão realizar um trabalho escrito individual, que poderá ser complementado por uma prova oral ou pedido de esclarecimentos adicionais, caso seja essa a opção do docente.
Neste trabalho pretende-se que o aluno efectue uma pesquisa sobre os conceitos essenciais da gestão de marcas e os aplique no âmbito de uma situação concreta (marca à sua escolha de dentro de um conjunto alargado abaixo indicado).
Os alunos deverão efectuar uma pesquisa bibliográfica sobre a gestão de marcas, suportada obrigatoriamente em pelo menos dois destes livros: − − AAKER,D.A. (1996) Building Strong Brands. New York: The Free Press. KAPFERER, J.N. (2008). The New Strategic Brand Management. Creating and sustaining brand equity long term, 4th ed. London: Kogan Page. − RUÃO, Teresa, Marcas e Identidades. Campo das letras, 2007
Os alunos poderão escolher uma das seguintes marcas: − − − − − − − − − Jameson (B. Espirituosa) LG (Electónica) Guiness (Cerveja) Club Med (Hotelaria /lazer) Starbucks (Retalho) Coca cola (Refrigerantes) Nescafé (cafés) Nike (Vestuário desportivo) Keloggs (Cereais)
A escolha será feita pelos alunos, enviando um mail, através do moodle até ao dia 15 de Março às 23.59. Nesse mail deverão hierarquizar as suas preferenciais, pois haverá um número limitado de alunos a trabalharem a mesma marca. Os Docentes, darão prioridade aos primeiros mails a chegar e publicarão a lista definitiva logo de seguida. Os alunos que não manifestarem qualquer preferência, assumem-se excluídos da avaliação continua.
Pretende-se assim, que num trabalho com o máximo de 5 páginas de corpo de