PLESTEC

UNIVERSIDADE SÃO JUDAS TADEUS
PUBLICIDADE E PROPAGANDA – 2MCSNPP

BRUNA OLIVATTO
LETÍCIA VASCONCELOS
MILENA ANTUNES
RAFAEL MINGORANCI
RICARDO FRANÇA
VITOR HUGO

PROTETOR SOLAR
COPPERTONE

SÃO PAULO
2015

BRUNA OLIVATTO
LETÍCIA VASCONCELOS
MILENA ANTUNES
RAFAEL MINGORANCI
RICARDO FRANÇA
VITOR HUGO

PROTETOR SOLAR
COPPERTONE

SÃO PAULO
2015
SUMÁRIO

1.INTRODUÇÃO 4
2. AMBIENTE EXTERNO 5
2.1 Macroambiente 5
2.1.1 Ambiente físico, geográfico e natural 5
2.1.2 Ambiente Demográfico 10
2.1.3 Ambiente Político 14
2.1.4 Ambiente Econômico 16
2.1.5 Ambiente Legislativo 18
2.1.6 Ambiente Tecnológico 21
2.1.7 Ambiente Cultural 26
2.1.8 Ambiente Social 27
2.2 Mercado-Alvo 27
2.3 Microambiente 27
2.3.1 Fornecedores 27
2.3.2 Distribuidores 27
2.3.3 Congêneres ou Concorrentes 27
2.3.3.1 Congêneres ou Concorrentes Diretos 30
2.3.1.2 Congêneres ou Concorrentes Indiretos 30
2.3.4 Demais Públicos 30
3. ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO DA ORGANIZAÇÃO 30
3.1.1 Histórico da Empresa 30
3.1.2 Estrutura Organizacional 30
3.1.3 Cultura da Organização 30
3.1.4 Produção/Serviços 30
3.1.5 Marketing Mix 30
3.1.5.1 Produto 30
3.1.5.2 Preço 30
3.1.5.3 Distribuição 30
3.1.5.4 Promoção/Comunicação 30
3.1.6 Posicionamento e Imagem da Marca 30
4. ANÁLISE SWOT 31
4.1 Forças da Organização 31
4.2 Fraquezas da Organização 31
4.3 Ameaças do Mercado 31
4.4 Oportunidades do Mercado 31
5. INTERPRETAÇÃO DO DIAGNÓSTICO 31
6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 32

1.INTRODUÇÃO

Muito se discute a importância de uma campanha publicitária, mas muitos não sabem que ela requer uma análise profunda de cada detalhe, nessa primeira parte da pesquisa vai ser feita a análise sobre os protetores solares. As pesquisas serão feitas através de uma análise externa que começam desde o campo econômico, passando pela tecnologia, analisando a demografia e a sociopolítica, conferindo a legislação e por fim, ao meio ambiente.
Foi usado nessa pesquisa o modelo de Planejamento de Marcelo Abilio Públio