Plano_Marketing_Dr_Bayard

Julho, 2013

PLANO DE MARKETING

Trabalho realizado por Margarida
Trindade no âmbito da unidade curricular Marketing

pela Dr.ª Carla Viana

lecionada

O que é bom não se altera, preserva-se, conserva-se, cuida-se…
(in http://www.portugalize.me)

Índice Geral

INTRODUÇÃO…………………………………………………………………………………………….

1.

4

DIAGNOSTICO DA SITUAÇÃO……………………………………………………..................

6

1.1 Mercado………………………………………………………………………………….

7

1.2 Análise Macro-Ambiental………………………………………………………...........

9

1.2.1. Contexto Politico-Legal…………………………………………………...........

9

1.2.2. Contexto Económico………………………………………………………........

9

1.2.3. Contexto Socio cultural…………………………………………………...........

9

1.2.4. Contexto Tecnológico…………………………………………………………

9

1.3. Análise Interna………………………………………………………………...….........

10

1.3.1. A Empresa……………………………………………………………………….

10

1.3.2. Portfólio…………………………………………………………………….........

12

1.3.3. Fornecedores……………………………………………………………………

13

1.3.4. Clientes/Consumidores………………………………………………………...

13

1.4. Concorrência………………………………………………………………………........

15

2.

ANÁLISE SWOT …………………………………………………………………………………

18

3.

FIXAÇÃO DOS OBJECTIVOS……………………………………………………….................

19

4.

ESTRATÉGIAS DE MARKETING…………………………………………………………………

20

5.

MARKETING-MIX………………………………………………………………………………..

5.1. Produto………………………………………………………………………………….
5.2. Preço…………………………………………………………………………………….
5.3. Distribuição……………………………………………………………………………..
5.4. Comunicação………………………………………………………………………......
6.

ACÇÕES A IMPLEMENTAR E ORÇAMENTO……………………………………………………..

7.

AVALIAÇÃO E CONTROLO……………………………………………………….....................

CONCLUSÃO…………………………………………………………………………………………….
BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………………………………...
NETGRAFIA………………………………………………………………………………………………

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Índice de Gráficos
Gráfico nº1 - Gráfico nº 1 – Confeitaria – Quota por segmentos…………………….…………………7
Gráfico nº 2 – Fábrica de Rebuçados Dr. Bayard - Evolução das vendas, dos resultados