Plano de negocios

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – São Paulo – 07 a 10 de maio de 2008.

Academias Runner 1 Dryelle Celestino de ALMEIDA2 Luiz Gustavo FERRACIOLLI3 Maikon Ortolani DE PIERI4 Rafael Pesqueira de FREITAS 5 Renato Oliveira SANTIAGO6 Samuel SAMPAIO7 Edson PAIVA8 Centro Universitário Fieo, Osasco, SP

RESUMO

Este projeto experimental é o resultado do desenvolvimento de uma campanha publicitária para a rede de academias Runner, pioneira no mercado, que conta atualmente com 13 unidades, todas no estado de São Paulo. O trabalho é fundamentado em pesquisas sobre a empresa e sobre o público. A definição do objetivo de marketing e do objetivo de comunicação norteou a criação da campanha (de propaganda) e promocional. Com o conceito “mais vida” as peças foram direcionadas para um público externo e interno da academia e promovem a marca e fidelizam alunos já matriculados.

PALAVRAS-CHAVE: Projeto experimental; Runner; Campanha Publicitária; Vida; Alunos.

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Trabalho submetido ao XIII Expocom, na categoria C Publicidade e Propaganda, modalidade processo, como representante da Região Sudeste. 2 Aluno líder do grupo e estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, email: [e-mail] 3 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO email: [e-mail] 4 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, email: [e-mail] 5 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO email: [e-mail] 6 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO email: [e-mail] 7 Estudante do 8º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO email: [e-mail] 8 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Publicidade e Propaganda do UNIFIEO, email: