Plano de mídia

PLANO DE MÍDIA SANTUR

Estratégia de mídia e não mídia:
A promoção e o consequente incremento do turismo no estado de Santa Catarina vêm, paulatinamente, alcançando melhores índices ano a ano, conforme dados apresentados pela SANTUR, através de suas rotineiras análises de movimento de turistas no estado, nos estudos de demanda turística que realiza regularmente. O estado possui inúmeras atrações turísticas em todas as suas regiões e vê crescer seu preparo para esta atividade, não só em termos de infraestrutura, mas também na capacitação do povo catarinense, que se dedica a melhorar sua qualificação para o atendimento turístico. Além dos já aclamados destinos turísticos tradicionais do estado, a observação de baleias vem se somar a esta gama de atrativos.

Período de veiculação da campanha:
20 dias.

Cobertura geográfica e públicos que serão focados:
Para a determinação de áreas geográficas a serem trabalhadas nesta campanha também os estudos de demanda turística disponibilizados pela SANTUR foram fundamentais, pois apontam a origem dos turistas que circulam no estudo. Desta forma pode-se determinar que o turismo interno é bastante expressivo. Os catarinenses circulam entre suas cidades em busca de novas atrações. A população residente nos estados limítrofes, Rio Grande do Sul e Paraná e também os paulistanos formam um expressivo volume no total de turistas que se deslocam até Santa Catarina. Com menos expressividade, mas segundo os dados disponíveis demonstrando gradual crescimento, encontram-se os turistas egressos do exterior, em especial os dos países do Mercosul e também os vindos dos Estados Unidos e de países europeus. A primeira definição, portanto, para a estratégia de mídia a ser utilizada para esta campanha é determinar como alcançar, através de canais de comunicação, públicos residentes em tão diferentes e distintos locais.

Público alvo turistas estrangeiros:
Se tornaria inviável, considerando a verba disponível no briefing para o