plano de marketing

SUMARIO EXECUTIVO E INDICE DE CONTEÚDO
O plano de marketing da Academia Saúde em Movimento visa conseguir 12% da fatia do mercado de academias da cidade, e gerar um lucro de 3 a 7,5% no primeiro ano.A meta é conseguir 300 clientes, e para que isso aconteça o orçamento será de R$133.680,00, relativo a todos os gastos da academia (propaganda, funcionários, aluguel, equipamentos, etc).
SITUAÇÃO ATUAL DE MARKETING
SITUAÇÃO DE MERCADO
O ramo de academias de musculação cresceu 4% nos anos de 2009 e 2010 e 6,5% no ano de 2011. Os principais consumidores são pessoas de classe média e alta, com idade entre 15 e 69 anos. De acordo com o IBGE, em ItaÚna o numero se pessoas com essa faixa etária totaliza 53.773 habitantes. Deste total em torno de 2.200 pessoas frequentam academias de musculação, e buscam saúde e qualidade de vida.
IBGE – População Itaúna

TOTAL: 53773 Habitantes

SITUAÇÃO DO PRODUTO
As academias da cidade arrecadam todas juntas cerca de R$135.000,00 ao mês, totalizando R$1.620.000,00 ao ano. Dentre esta renda, duas academiasse destacam na cidade com maior fatia de mercado. De acordo com pesquisas realizadas em 2011, Exercite Academia atende 18% do mercado total da cidade e obteve um crescimento de 6% no ultimo ano. A Absoluta que tem uma fatia de mercado de 15% obteve um crescimento de 4,9%no ultimo ano.
Gráficode clientes das academias de Itaúna no ano de 2011

Gráfico de % de Mercado no ano de 2011

SITUAÇÃO COMPETITIVA
Os principais concorrentes são: Exercite Academia e Absoluta.
As duas academias investem muito em propagandas. Elas estão localizadas no centro da cidade, mas a Exercite possui uma localização melhor, onde leva uma pequena vantagem sobre a empresa concorrente.
Quanto a promoções a Exercite possui variações nos preços das mensalidades, onde em determinados horários os clientes pagam mais barato (horários econômicos), já a Absoluta oferece descontos de 5% no mês para o cliente que trazer uma pessoa para a academia.
A