Plano de Marketing

Apresentação

O objetivo deste Plano de Marketing é compreender o ambiente atual do negócio de modo a facilitar a inserção da empresa e do novo produto no mercado. Desta forma, pretende-se empreender esforços para a introdução aceitação da Livraria “Paris & Café” no mercado literário, definindo as estratégias de atuação para o lançamento deste produto inovador. A compreensão do mercado potencial, a análise da concorrência atual e potencial, bem como a identificação dos pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças que possam influencia o crescimento da empresa permitirá estabelecer os objetivos de marketing estratégicos relacionados ao produto.

Sumário Executivo

O Planejamento é a primeira fase a ser executada para que as estratégias se concretizem. Planejamento é processo contínuo e o plano é um segmento desse processo contínuo. Neste sentido, o Plano de Marketing ora desenvolvido é um documento formal que registra informações, atividades, estratégias e decisões desenvolvidas no processo de planejamento.
Para tanto, primeiramente deve-se analisar o mercado de atuação, definir o público alvo, as metas e traçar as ações para o alcance dos objetivos. Assim, o Plano de Marketing deve apresentar as características principais do negócio, incluindo situação presente, objetivos e estratégias e alcançar, principais definições do projeto e esforço necessários. Este plano busca identificar as potencialidades do produto, associando-as às oportunidades do ambiente, bem como definir objetivos e estratégias para melhor aproveitar tais oportunidades.
Neste contexto, o presente visa a delinear as condições de competitividade e a viabilidade de desenvolver e lançar no mercado de livraria o novo produto “Mesa Interativa”. Também são analisados os aspectos competitivos do produto, os clientes potenciais, identificando-se as ameaças, bem como atributos determinantes e qualificados na comercialização do novo produto. Em seguida,