Plano de marketing

PL A NO D E MA R K E TING

VERLAG
DASHOFER

Edições Profissionais
R. Braamcamp n.º 13 2.º
1250-049 Lisboa
Tel.: [phone]
Fax: [phone]
Email: [e-mail]
Web: www.dashofer.pt

P L A NO D E MA R K E TING

O Marketing tem como princípio fundamental a satisfação das necessidades dos clientes actuais e potenciais e em todas as relações inerentes e complementares.
Para obter sucesso nas acções de marketing o planeamento é fundamental.
Neste sentido o Plano de Marketing tem por finalidade orientar as estratégias das empresas e das instituições interessadas em obter maior eficiência, eficácia e efectividade nas actividades orientadas para o marketing.

1

P L A NO D E MA R K E TING
VANTAGENS DE UM PLANO DE MARKETING

O Plano de Marketing permite detectar as oportunidades, ameaças, pontos fortes e fracos, permite promover a gestão por objectivos, basear a tomada de decisão em elementos concretos e identificáveis, fixação de objectivos, identifica o que medir para se atingir o proposto, quantifica desvios e a sua correlação com o processo, quantificação de resultados, menor possibilidade de ocorrência de insucesso, mecanismos de controlo e optimização de recursos e de resultados.

2

P L A NO D E MA R K E TING
FASES DO PLANO DE MARKETING

I. Sumário Executivo
II. Situação Actual de Marketing
III. Análise das Oportunidades
IV. Objectivos
V. Estratégia de Marketing
VI. Programas de Acção
VII. Controle de Marketing
I. SUMÁRIO EXECUTIVO
Numa grande empresa todos os projectos devem ser submetidos a aprovação da administração, logo o sumário executivo consiste num breve resumo do plano proposto, com as principais metas e recomendações, direccionando à administração da empresa com o propósito de uma rápida avaliação, de modo a que haja um conhecimento prévio do objectivo pré-estabelecido, das metas a serem seguidas e da forma mais viável para uma realização objectiva e acima de tudo satisfatória.
O Sumário Executivo