Plano de marketing

Planejamento De
Marketing

Agosto de 2006 a agosto de 2007

Campos Neto
Artefatos
De
Couro Ltda.

Rua Melo Viana, 1204 Martins Uberlândia-MG Telefone e fax: [phone]
Responsável pelo Planejamento:
Ricardo Vieira dos Santos

Equipe:

Renato Bertolini

Fernando Ferreira
Natália Segatto
Fernando Gonzaga

Coordenador: Antônio Carlos de Oliveira (mais de 30 anos de experiência no mercado)

Data: Junho de 2006

Telefone para contato: 34 3210-9155 / 8833-7681 – Ricardo Vieira

Índice

Prefácio 8

1 - Introdução 9

Histórico 9 Porte 9 Funcionários 9 Clientes 9 Fornecedores 10 Missão 10 Visão 10 Valores 10 Descrição do produto 10 Participação da empresa no mercado 10

2 - S.I.M – Sistema de Informação de Marketing 11

Registros Internos 11 Registros Internos Atuais (quadro resumo) 11 Decisão de Marketing 11 Registros Internos Propostos (quadro resumo) 12 Registros Internos detalhados 13 Inteligência de Marketing 16 Centro de informações de marketing atual (quadro resumo) 17 Centro de informações de marketing proposto (quadro resumo) 17 Centro de informações de marketing (detalhado) 18 Pesquisa de Marketing 20 Pesquisa com o Consumidor final 20 Pesquisa com o Cliente Varejista 21 Pesquisa com Diretor da empresa 21 Conclusões e sugestões do grupo para melhorar o SIM 22

3 – Análise Ambiental 23

Ambiente Econômico 23 Ambiente Natural 24 Ambiente Tecnológico 26 Ambiente Demográfico 27 Ambiente Sócio Cultural 28 Ambiente Político legal 29 Conclusões da Análise de Ambiente 30

4 - Análise do Mercado 33

Base de segmentação 33 Segmentação (do setor): 33 Segmentação da empresa: 34 Retrospectiva das Vendas 35 Evolução da demanda 35 Mulheres do Brasil acima de 15 anos 35 Evolução de preços 36 Desempenho dos concorrentes 36