Plano de marketing de uma loja de roupas.

Plano de marketing
O luxo da Kaia
A boutique de roupas femininas Kaia começou suas operações na área nobre de fortaleza, com a intenção de fornecer produtos importado e roupas de alta costura para um restrito grupo exigente na cidade de fortaleza.
Infelizmente, ela não vem conseguindo acompanhar as novas tendências de mercado e esta perdendo sua fatia no mercado para novas empresas com uma atitude mais moderna e jovem. Sua marca é considerada pelo consumidor atualmente como uma loja ultrapassada e “cara”, sem muitos atrativos, e está resistindo apenas por conta de uma pequena e tradicional clientela fiel, como amigos. É uma loja de roupas pequena, mas seu faturamento, no auge da empresa, chegava a ter lucros líquidos de até R$ 70.000,00. Atualmente, ela consegue, em épocas festivas, obter algo ente R$ 15.000,00 e R$ 25.000,00.

Objetivo do plano de marketing.

Elaborar uma missão plausível ( a empresa, até o momento, não possui nada esclarecido.)
Analisar os recurso internos e externo da organização.
Segmentar e diferenciar
Observar o posicionamento da concorrência e reposicionar a marca.
Estabelecer uma nova imagem na percepção do consumidor
Estabelecer Estratégias de Precificação, Linha de produtos e Promoções.

Analise do ambiente externo.

Brasil: Entre os anos de 2002 e 2012, o consumidor brasileiro duplicou os gasto a importação de vestuário. O consumidor desse segmento, demonstrou mais disposição a consumir bens de luxo

Em fortaleza, houve um aumento de novas boutique de revenda de produto e de roupas de tecidos importados, como algodão italiano e egípcio, por exemplo.

Tendências demográfica.
Envelhecimento da população. Com o envelhecimento da população, mais pessoas permanecerão no mercado de consumo por mais tempo.

Ampliação da presença da mulher no mercado de trabalho. A maior participação da mulher significa que ha mais mulheres responsáveis pelo domicilio no brasil. Em 1991, 18,10% dos domicílios eram administrados por