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ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, DIREITO E ECONOMIA
COORDENAÇÃO DO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
DICIPLINA DE GESTÃO DE MARKETING

PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA
VITÓRIA RÉGIA

CARLA RAMIRES DIAS
CRISTIANE ALMEIDA DOS SANTOS
JONATHAN WILLIAN NEVES

PORTO ALEGRE – RS
2011
SUMÁRIO

Introdução 3
1 Sumário Executivo 4
2 Análise do ambiente 6
3 Análise de Oportunidades e Ameaças, Forças e Fraquezas 14
4 Propostas 22 Considerações finais 29 Anexo 1 30 Anexo 2 32

Introdução

O presente estudo refere-se à elaboração de um Plano de Marketing para a Empresa Vitória Régia, uma empresa de comercio e confecção de roupas femininas, localizada em Canoas – Rio Grande do Sul.
Para a elaboração deste estudo foi feita uma análise situacional, analisando-se o ambiente interno e externo a empresa. Essas análises foram a base para identificar as forças e fraquezas existentes na empresa e as oportunidades e ameaças existentes no ambiente onde a empresa atua, e assim confeccionar a matriz SWOT da Vitória Régia. A partir destas informações, foram propostas as estratégias de marketing juntamente com os objetivos recomendados para sua implementação. Por fim, foram propostos os Planos de Ação e o de Controle e Reavaliação necessários à implementação do Plano de Marketing na empresa Vitória Régia.
1 Sumário Executivo

O mercado de moda no Brasil produziu no ano passado 5,6 bilhões de peças vestuário, meias e acessórios e consumiu um milhão de toneladas de tecido, gerando US$ 15,9 Bilhões e 1,1 milhões de empregos. (Fonte: “O Mercado de Moda no Brasil – Vestuário, Meias e Acessórios Têxteis” - Instituto de Estudos e Marketing Industrial).
O cenário de crescimento econômico e facilidade de acesso ao crédito também permitiu que uma grande parcela da sociedade se tornasse consumidora de bens relacionados à moda.
Dentro deste contexto e como apresentado ao longo deste plano de negócios, a indústria da moda configura-se