PLANO DE MARKETING ANA CAROLINA MODAS

UNIÃO METROPOLITANA DE EDUCAÇÃO E CULTURA
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ANA CAROLINA MACHADO
BRUNO VIDAL
MATEUS VIANA
VINICIUS GONÇALVES

PLANEJAMENTO E GESTÃO ESTRATÉGICA DE
MARKETING

LAURO DE FREITAS
JUNHO/2014

ANA CAROLINA MACHADO
BRUNO VIDAL
MATEUS VIANA
VINICIUS GONÇALVES

PLANO DE MARKETING
ANA CAROLINA MODAS

Trabalho da disciplina Planejamento e
Gestão

estratégica

de

Marketing

do

6°

semestre do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da
UNIME sobre a empresa Hidroserv, sob orientação do docente Lucas Cerqueira.

LAURO DE FREITAS
JUNHO/2014

1.

INDÍCE
2. INDÍCE DE FIGURAS, GRÁFICOS E TABELAS

5

3. INTRODUÇÃO

6

4. OBJETIVO DO PLANO DE MARKETING

7

5. EMPRESA

8

5.1 JUSTIFICATIVA PELA ESCOLHA DA EMPRESA

8

5.2 RAMO DE ATIVIDADE

9

5.3 NEGÓCIO DA EMPRESA

9

5.4 MISSÃO

9

5.5 VISÃO

10

5.6 VALORES

10

5.7 OBJETIVOS CORPORATIVOS

11

5.8 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL

12

5.9 AMBIENTE INTERNO

12

5.9.1 INSTALAÇÕES

12

5.9.2 PRODUTOS/SERVIÇOS

13

5.9.3 CONCORRENTES

13

5.9.4 CLIENTES

14

5.10 SITUAÇÃO ATUAL DE VENDAS

14

5.11 CONDIÇÕES MERCADOLÓGICAS

16

5.12 MATRIZ BCG

16

6. ANÁLISE DE SWOT

19

6.1 POTENCIALIDADES

19

6.2 OPORTUNIDADES

20

6.3 FRAQUEZAS

20

6.4 AMEAÇAS

21

7. ESTRATÉGIA GENÉRICA

23

8. CENÁRIO

24

9. AMBIENTE EXTERNO

25

9.1 AMBIENTE ECONÔMICO

25

9.2 POLÍTICO-LEGAL

26

9.3 DEMOGRÁFICO

27

10. PLANO DE MARKETING

31

10.1 PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA ANA CAROLINA
MODAS
11. BIBLIOGRAFIA

32
33

Página |5

2. INDÍCE DE FIGURAS, GRÁFICOS E TABELAS
TABELAS:
TABELA 1 – FATURAMENTO POR PEÇA 2012/2013

15

TABELA 2 – MATRIZ BCG

17

TABELA 3 – MATRIZ BCG ANA CAROLINA MODAS

18

TABELA 4 – ANÁLISE DE SWOT ANA CAROLINA MODAS

22

IMAGENS:
IMAGEM 1 – FATURAMENTO ANUAL POR PRODUTO

18

IMAGEM 2 – VOLUME DE VENDAS DAS ATIVIDADES DO COMÉRCIO
VAREJISTA BAHIA – MARÇO 2014

24

IMAGEM 3 – CINCO MAIORES MUNICÍPIOS EM RELAÇÃO AO PIB BAHIA:
2010-2011

25

IMAGEM 4 – INDÍCE