Plano de marketing 2012

Instituto Politécnico de Santarém – Escola Superior de Gestão de Santarém

TRABALHO FINAL Parte II – Plano de Marketing para o ano 2009

Licenciatura em Marketing e Publicidade Trabalho no Âmbito da Disciplina de Marketing II
Ano Lectivo 2007/2008

Docente Fernando Gaspar

Inês da Rocha Alves
Nº 9045

INTRODUÇÃO

Este plano de marketing para a loja Bertrand tem como objectivo conseguir alcançar um conjunto de acções de forma a aumentar a quota de mercado. Vai ter como ajudar análise do mercado, dos concorrentes, do meio ambiente, da análise SWOT, de acções em concreto. Tendo como objectivo conseguir modernizar a loja, segmentar o mercado, dinamizar a cultura, o lazer e a literatura como também inceenticar os jovens a dar um passo à frente na cultura portuguesa e passando assim à geração seguinte os conteúdos fundamentais de uma boa aprendizagem e armazenamento de informação, aumentando assim a capacidade intelectual de cada um. A loja irá ganhar imenso som esta aposta, pois será marcada por uma mundaça, podendo ser até posteriomente em colaboração com o Governo, participar no Plano Nacional de Leitura. A quota de mercado irá aumentar com a ajuda desta estratégia. Delineando assim um sucesso para a loja da Bertrand no Dolce Vita Porto. A loja tem todas as condições a nível de espaço físico, recursos humanos para conseguir alcançar a meta pretendida.

ANÁLISE DE MERCADO

O mercado livreiro tem uma existência de centenas de anos. Surgiu desde os primórdios com a necessidade de escrever, ou seja, surgiu como um produto da escrita. Esta está entendida como num código capaz de transmitir e conservar noções abstratas ou valores concretos, palavras. O livro surgiu como a primeira forma de aprender, de se informar. Ler era sinal de inteligência, característico de uma pessoa culta. O livro não tem uma faixa etária específica. Pode dirigir-se a todas as idades, sendo por isso classificado em várias temáticas (infantil, juvenil, ficção, romance, ...). O