Plano de Comunicação e Marketing - 28ª Edição do Salão do Automóvel de São Paulo

ETEC PRES. CARLOS DE CAMPOS
EXTENSÃO PRES. FRANKLIN ROOSEVELT
PLANO DE
COMUNICAÇÃO
E MARKETING
28a edição do Salão do Automóvel de São Paulo
Alessandro Calvo
Prof. Marcos Cruz
São Paulo - 2014
Plano de Comunicação e Marketing:
28a edição do Salão do Automóvel de São Paulo
Objetivo de Marketing:
Atrair 1 milhão de visitantes.
Público Alvo:
Homens com idades acima de 30 anos; empreendedores do ramo automobilísticos (fabricação de peças e componentes e lojas de concessionárias e revendedoras) e gerentes de lojas e demais negócios do ramo automobilístico; classes socioeconômicas A e B; pessoas que são admiradores do universo automobilístico.
Posicionamento:
Com o passar dos anos o Salão do Automóvel de São Paulo assumiu o posto como um dos maiores eventos do segmento automobilístico do planeta, considerado isoladamente o maior da América Latina e do Hemisfério Sul.
MIX DE MARKETING
1. Produto:
A 28a edição do Salão do Automóvel de São Paulo além de expor os futuros lançamentos também pode optar por algumas novidades tendo o intuito de atrair mais visitantes como: disponibilizar estandes para empresas que operam com seguro de automóveis e também para empresas que produzem aparelhos automotivos como rádio display, GPS’s entre outros e empresas que desenvolvem aplicativos de celular para facilitar a vida do condutor de automóvel.
2. Preço:
Os preços dos ingressos devem ser reajustados de preço sendo em média 20% mais barato (R$ 80,00) e serviço gratuito na cobrança de estacionamento bem com a anulação do valor cobrado pelos ônibus fretados que partem dos dois aeroportos de São Paulo, aeroporto de Congonhas e aeroporto de Cumbica.
3. Praça:
Expor vitrines giratórias para a exposição dos automóveis em ângulo de 360o graus em todos os estandes internos no Pavilhão Anhembi, tradicional local de realização do Salão do Automóvel de São Paulo que este ano chega a sua 28a edição.
4. Promoção
Forte atuação na Internet com incremento de emails-marketing