Plano de Comunicação Integrada

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ
CENTRO DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO
MARKETING EMPRESARIAL

TRABALHO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
PLANO DE COMUNICAÇÃO – SHOPPING JOCKEY

CURITIBA
2013

ELISANE CRISTINA
HEMILLY MORGANA
PRISCILA HOLTZ
TATIANE VILSEQUE
VANESSA SOUZA

TRABALHO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
PLANO DE COMUNICAÇÃO – SHOPPING JOCKEY

Trabalho apresentado como requisito para aprovação na disciplina de Comunicação
Integrada de Marketing do curso de
Especialização em Marketing Empresarial.
UFPR – CEPPAD.

Orientador(a): Rodrigo Rodrigues

CURITIBA
2013

1. ANÁLISE DA SITUAÇÃO

Curitiba está na 8ª posição entre as cidades mais populosas do Brasil, com um número estimado, segundo o IBGE (2012), de 1.776.761 habitantes, onde também mostra que é uma população 100% urbana e está dividida em 75 bairros em que se destaca o CIC – Cidade Industrial de Curitiba, bairro que concentra 11% da população total. Ainda segundo dados do COMEC, a região metropolitana de Curitiba – RMC, tem posição de relevância no contexto estadual e nacional pois está próxima dos principais mercados produtores e consumidores brasileiros e dos países do Mercosul por isso tem atraído novas indústrias em vários municípios.
No gráfico abaixo se pode observa que a faixa etária de 20 a 34 anos concentra 28% da população curitibana, em que o sexo feminino representa
52,33% e o sexo masculino 42,67% da população total.

Os jovens são a maioria na população curitibana, segundo IBGE (2010), e a maior faixa populacional registrada está entre 25 a 29 anos. É importante observar que, essa população jovem está concentrada nos bairros mais periféricos e de ocupação mais recente.
Curitiba é uma cidade tecnológica e diversificada, e é com grande

frequência que se encontram esses jovens tanto em shoppings quanto em parques e teatros.
Por ser uma capital economicamente ativa e com uma renda per capita considerável, a taxa de