Plano de Comunicação Integrada - Maionese Hellmann

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA:
MAIONESE HELLMANN’S

São Paulo
ABRIL – 2014

SUMÁRIO
1.

UNILEVER..................................................................................................................................... 3
1.1

UNILEVER NO BRASIL...................................................................................................... 3

1.2 UNILEVER HOJE ...................................................................................................................... 3
1.3 MARCAS UNILEVER ............................................................................................................... 4
2.

HELLMANN’S ............................................................................................................................... 5
2.1

HELLMANN’S NO BRASIL................................................................................................ 5

2.2 CICLO DE VIDA HELLMANN’S ............................................................................................. 6
3.

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA ........................................................................... 9
3.1

OBJETIVO DE MARKETING ............................................................................................. 9

3.2

DEFINIÇÃO DOS DIFERENTES PÚBLICOS ................................................................. 9

3.3 OBJETIVO E ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ........................................................... 10
3.4 DEFINIÇÃO DAS TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO PARA CADA PÚBLICO ................ 11
3.6 MENSURAÇÃO DA CAMPANHA “VIAJE NA MAIONESE COM HELLMANN’S” .... 16
3.7 PEÇAS DE COMUNICAÇÃO UTILIZADAS PELA CONCORRÊNCIA ......................... 16
3.8 PEÇAS DE COMUNICAÇÃO ................................................................................................ 20
4.

CONCLUSÃO