Planejamento

1 - Objetivos de mídia
Informar e comunicar os consumidores sobre a necessidade de inserir hábitos sustentáveis de consumo. Além de divulgar os 10 anos do Instituto Akatu. A campanha deverá deimpactar 70% do target.
2 - PÚBLICO-ALVO
Fazem parte do target homens e mulheres que ainda não exercem o hábito de consumos sustentável, de 20 a 40 anos, das classes A e B, possivelmente, a classe C.2 - Períodos de veiculação
A campanha será veiculada Outubro, pois no fim do ano, as atividades aumentam, seja nos estudos, no trabalho, no lazer. Além disso, nos meses que antecedem o Natal, onde oconsumo é intenso.
3 - Praças
Os mercados-alvos da campanha são os estados de Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Minas Gerais e Bahia. Essas praças foram selecionadas por serem grandes centrosurbanos, onde o consumo é expressivo. Além disso, foi realizada uma pesquisa pela Fecomércio nessas regiões onde foi sinalizada a falta de hábitos de práticas sustentáveis.
4 - Estratégias de mídia
Acampanha terá o período de veiculação de 1 mês, sua primeira e a segunda semana serão intensas, já que é o inicio da campanha. Será seguida por um período de sustentação na terceira. Para finalizar, seráintensificada, na última semana, para gerar lembrança e fixação.
As mídias utilizadas na campanha serão:
• Televisão – Por se tratar da maior mídia de massa, assim impacta um grande número depessoas. Na campanha será amplamente utilizado pelo seu aspecto visual.
• Revista – Mídia escolhida pelo seu poder de segmentação. Programando revista, conseguimos alcançar um público mais fiel aosinteresses de comunicação.
• Jornal – Também se trata de uma mídia segmentada, embora um pouco menos que as revistas. Foi escolhida para compor o planejamento, pois dentro do target pretendido, é comumachar vários assinantes.
• Outdoor – Mídia externa de forte impacto. Foi escolhido para compor o planejamento, pois funciona como mídia de apoio, intensificando a campanha.
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