PLANEJAMENTO

•O que é planejar?
“Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenando a atuação do assunto em questão, para se obter o máximo de resultado com o mínimo dispêndio de recursos humanos e financeiros.”
Côrrea, 2002
O que é planejar?
“Ato de planejar, de colocar organizadamente o que queremos atingire como faremos para alcançá-lo, com quais recursos, etc (...) Leva-se em consideração os recursos que se dispõe, riscos previsíveis e imprevisíveis.”
Predebon, 2004
O que é planejar?
“O planejamento constitui um processocomplexo e abrangente. Possui dimensões e características próprias, implica uma filosofia e políticas definidas e é direcionado por princípios gerais e específicos (...) está vinculado a situações e realidades da vida de pessoas, grupos, organizações, instituições públicas e privadas. É inerente ao processo de gestão estratégica. Possibilita maximizar resultados e minimizar deficiências”.
Kunsch, 2003
O que significa falar em planejamento no cenário atual?
–Minimizar riscos
–Diminuir incertezas
–Maior resultado
–Menor custo
PRESSÃO POR RESULTADOS
O que significa falar em planejamento no cenário atual?
–Processo dinâmico (atualização)
–Entrosar áreas envolvidas
–Facilitar tomada de decisão
–Facilitar controle
Planejamento de comunicação
“Derivada do planejamento de marketing. Processo administrativo e sistemático, com a finalidade de coordenar os objetivos, estratégias e as diversas fases de uma campanha de comunicação, procurando atingir o máximo de retorno sobre o investimento realizado”
Corrêa, 2004
Planejamento de campanha publicitária
–Vários modelos
–Adequados a problemas e realidades distintas
Roberto Corrêa (2004)
–Cenário mercadológico
–Problemas e oportunidades
–Objetivos de comunicação
–Posicionamento
–Público-alvo
–Objetivos e estratégias de criação e mídia
–Discriminação de verbas de veiculação, produção, PDV
–Relação das peças publicitárias
–Determinação dos sistemas de