Planejamento

Planejamento de veiculação de Mídias

- Comercial na TV

- Rádio

- Outdoor

- Revista

- Ponto de Venda

Introdução:

Visando o fato de que o setor de produtos de higiene bucal vem ousando muito pouco na ultima década, utilizando apenas as mídias exclusivamente informativas que demonstram os benefícios dos produtos de maneira lógica e limitada – a Agência Cogitari decidiu inovar.

Produto em foco:

Enxaguante e Antiséptico Bucal Colgate Plax

Objetivo da Nova Abordagem: Persuadir de forma a dar ênfase no bem estar do público alvo, abordando a questão das relações pessoais cotidianas.
O cliente que antes sentia o distanciamento das pessoas de seu convívio social, geralmente devido ao seu mau hálito por utilizar enxaguantes bucais quaisquer ou nem sequer fazer uso de um, perceberá os vários benefícios que a Colgate Plax é capaz de trazer. Refrescando o hálito por até 12 horas, ele assegura também a saúde bucal contra a gengivite, cárie e placa bacteriana, além de facilitar o relacionamento com outras pessoas, uma vez que o mau hálito incomoda e prejudica na interação.

Comunicação Televisa

Informação de conteúdo de vídeo veiculado:

A peça veiculada na TV narra uma situação de relacionamento, na qual um jovem utiliza um enxaguante bucal qualquer antes de ir para a cama e deita ao lado de sua companheira. Passam-se 6 horas de sono e a personagem feminina desperta, acordando o jovem e pedindo um beijo. Porém se depara com um longo bocejo do rapaz. Ela o despreza imediatamente, jogando o para fora da cama, devido a seu mau hálito.
Partindo para a segunda situação/cena, o jovem em questão utiliza Colgate Plax, antes de ir para a cama e dormir com a sua companheira. O rapaz é acordado pela personagem feminina 12 horas depois, logo bocejo levemente com o hálito ultra refrescante, deixando a satisfeita e dando inicio a u m namoro por debaixo das cobertas. Entram em cena: um individuo cômico cantando uma música animada e o locutor do comercial