Planejamento Estratégico

Desenvolvimento de Estratégia Plano de Marketing
Quando se atinge o caminho da estratégia, não haverá mais nada que não se possa compreender, e se vera o caminho em tudo (Miyamoto Musashi,espadachim e poeta japonês, 1584–1645). Ha muito tempo, especialistas da area vem discutindo o conceito de estrategia. O proprio Michael Porter (1996), conhecido mundialmente como “o guru da estratégia”, intitula um dos seus artigos de maior repercussão publicado pela Havard Business Review com a pergunta: O que é estratégia? Os teóricos de renome no mercado admitem que nos administradores não dominamos a ideia real de como definir ou desenvolver uma boa estratégia.
Saber para onde vai e qual o melhor caminho é essencial para empresas que pretendem se manter com desenvolvimento de estratégias competitivas no mercado e progredir com os seus negócios. Para isso, é preciso estabelecer um planejamento detalhado. Neste tópico vamos entender o que é um plano de marketing e aprender dicas de elaboração. Plano de marketing é o documento que assume o planejamento de marketing. Este, por sua vez, é um processo de intenso raciocínio e coordenação de pessoas, recursos financeiros e materiais, cujo foco central é a verdadeira satisfação do consumidor. Em outras palavras, é ajudar o consumidor a se sentir um pouco mais feliz e, em consequência, gerar resultados positivos para a empresa e para a sociedade (AMBRÓSIO, 1999, p. 97).
Vamos imaginar o lançamento de um perfume. A gerência do produto coordena a elaboração do plano de marketing do produto, o gerente ou diretor de marketing o aprova, o departamento de compras adquire os insumos, diferentes empresas os fornecem, uma indústria produz o perfume, a equipe de vendas negocia e vende o produto, uma agência de propaganda desenvolve a comunicação da marca, uma ou várias empresas de transporte entregam o produto aos pontos de venda, que por sua vez atendem o consumidor final. O governo coleta os impostos, o departamento de finanças mensura os