Planejamento Estratégico do Perfume Nina by Nina Ricci

Universidade Federal de Pernambuco
Centro de Artes e Comunicação

NINA BY NINA RICCI

ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES E ESTRUTURA ESTRATÉGICAS

1. O produto - Perfume Nina by Nina Ricci

O perfume escolhido é o Nina e pertence à grife Nina Ricci. Comercializado desde 2006, ele é um Eau de Toilette com fragrância floral e frutal, que também possui notas cítricas de limão e leves notas amadeiradas ao fundo. As notas de coração carregam um aroma doce, principal característica do perfume, ao conter traços de maçã-do-amor, praline, dama da noite e peônias. Seu frasco tem formato de maçã pois, além de ser um ícone da marca, ela representa a sensualidade e evidencia o lado mágico que o conceito do perfume carrega. O Nina Eau de Toilette foi produzido para mulheres que buscam esse toque de surpresa e fantasia no mundo real. Por ser bastante doce e marcante, ele é bastante utilizado por mulheres entre 16 e 22 anos, principal público do produto.

No mercado, podemos encontrar uma versão de 30ml, que custa entre R$ 91,82 e R$ 159,00; uma versão de 50ml, que custa entre R$ 145,80 e R$ 239,00; e outra versão de 80 ml, que custa entre R$ 125,99 e R$ 299,00 (pesquisa feita no site Buscapé).

2 - Ponto de Venda e Vendedores

Para determinarmos como o produto se apresenta em seu ponto de venda, procuramos ir até estabelecimentos especializados em perfumes importados. Lojas como Soff e Top Internacional, presentes nos principais shoppings da cidade, foram visitadas para uma melhor compreensão do assunto.

Observamos que o perfume em questão, Nina, está sempre exposto em prateleiras comuns, salvo quando há alguma promoção ocorrendo. Conversamos com vendedores como se fôssemos clientes procurando por um perfume novo para um melhor entendimento quanto ao posicionamento e a saída do Nina. Quando perguntados qual seria a escolha para dar de presente à uma jovem, sendo o perfume necessariamente doce, nenhum dos vendedores recorreu ao Nina de imediato e apenas uma