Planejamento estratégico - definições

Resumo do texto de Margarida Kunsch, Planejamento e gestão estratégica de relações públicas nas organizações contemporâneas.

Sobre as alterações de planejamento estratégico estão ligadas as mudanças radicas que estamos sofrendo desde a última década quando se fala em mudanças da relação de trabalho, mudança geopolítica internacional, a sociedade, as formas de governo onde tiveram que mudar as estruturas, as configurações, as formas de se planejar algo.
Todas as novas configurações do ambiente social global vão exigir das organizações novas posturas, onde se deve estabelecer um planejamento mais apurado para facilitar a comunicação com os públicos, a opinião pública e a sociedade em geral. O processo de globalização além de exigir um novo perfil de agências de publicidade, também se espera novas formas de sociabilidade e novas posturas dos agentes responsáveis pelas comunicações. O avanço da tecnologia está revolucionando a comunicação onde as empresas e organizações de hoje procuram cada vez mais estar por dentro desse meio que hoje é presente no nosso dia a dia. A internet processando a virtualidade e transformando em realidade nos dá o parecer de que ela é fundamental para o crescimento e a qualidade de um processo comunicacional entre organizações, e entre os públicos, sendo assim a mídia tem um forte poder na sociedade contemporânea onde a comunicação online passa a fazer parte do cotidiano das pessoas e da vida das organizações. As organizações hoje procuram um âmbito de uma nova sociedade com mudanças e ser o mais transparente possível nesse novo modelo de organização contemporânea pois assim é possível planejar, pensar e administrar estrategicamente a comunicação organizacional com todos os públicos. O planejamento estratégico é a melhor fonte e ponto de partida para um planejamento de relações públicas com vistas à excelência e à eficácia da comunicação nas organizações. O planejamento estratégico está associado a administração estratégica com a