Planejamento estrategico

FACULDADE SERRA DA MESA - FASEM
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PLANEJAMENTO DE MARKETING: UM ESTUDO REALIZADO NA EMPRESA ALLURE LOUNGE EM URUAÇU GOIÁS

Cristian David Ortega Huerfano
Priscila Rodrigues Ribeiro

Uruaçu/Go
Dez./2011
Cristian David Ortega Huerfano
Priscila Rodrigues Ribeiro

PLANEJAMENTO DE MARKETING: UM ESTUDO REALIZADO NA EMPRESA ALLURE LOUNGE EM URUAÇU GOIÁS

Trabalho apresentado a disciplina de Planejamento de Marketing do Curso de Administração da Faculdade Serra da Mesa – FASEM, como requisito parcial para avaliação da disciplina.
Orientadora Profª. Esp.: Moizélia de Castro Ferraz

Uruaçu/Go
Dez./2011
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO....................................................................................5
1. Sumário Executivo 6-7 1.1 Caracterização da Empresa 6
1.2.1Missão 6
1.2.2Visão 6
1.2.3 Valores 7
1.3 Análise de Ambiente. 7-9
1.3.1 Fatores Econômicos 7
1.3.2 Fatores Sócio-culturais 7,8
1.3.3 Fatores Políticos, Legais e Tecnológicos 8
1.3.4 Concorrência 8
1.3.5 Fatores Internos 9
1.4 Definição do Público-alvo 9-10
1.4.1 Geográficos 9,10
1.4.2 Demográficos 10
1.4.3 Psicográficos 10
1.4.4 Comportamentais 10
1.5 Definição do Posicionamento de Mercado 11-12
1.5.1 Público Alvo 11
1.5.2 Pontos Fortes 12
1.5.3 Pontos Fracos 12
1.5.5 Estratégias Utilizadas 12
1.6 A Importância da Marca. 12
1.6.1 Nome 12
1.6.2 Símbolo 13
1.6.3 Slogan 13
1.7 Definições de Objetivos e Metas 13
1.8 Definição das Estratégias de Marketing 14-15
1.8.1 O Composto de Marketing 14
1.8.1.1 Produto 14
1.8.1.2 Preço 14
1.8.1.3 Praça 14
1.8.1.4 Promoção 15
1.8.1.5 Pessoas 15
2. Etapa: Implementação do Plano de Marketing