Planejamento de marketing para loja de roupa infantil

UNIVERSIDADE DE UBERABA
CARLOS ROBERTO ALVES JUNIOR
GEOVANNA MALUF LEITE
LARISSA RODRIGUES DA SILVA
MARINA FERREIRA DE BRITO
RAFAEL CARNEIRO FERNANDES FERREIRA

PROJETO DE GESTÃO PUBLICITÁRIA
ETAPAS DO PGP

UBERABA-MG
2013
Briefing Completo

Empresa: Capitain Boy - CB Code.
Razão Social: Captain Boy Comércio de confecções Ltda.
CNPJ: 65.189.805/0001-40
Localização: Rua Coronel Manuel Borges, 540, Centro, Uberaba-MG.
Telefone: (34) 3312-4726.
Proprietária: Maria de Fátima Reis Siqueira Faria
Número de Funcionários: 3 (três) vendedoras e 1 (um) office boy para a condicional.
Faturamento anual: R$1.000.000 (Um milhão de reais).
Tempo de mercado: 26 anos.
Histórico
A empresa, Captain Boy, surgiu em 1987, com o intuito de trazer para o mercado de roupas em Uberaba, roupas diferenciadas e exclusivas a moda infantil. Inicialmente a empresa vendia apenas peças para o público infantil masculino com estampas de marinheiro, confeccionadas pela própria empresária, Maria de Fátima Reis Siqueira Faria (Fátima).
Posteriormente, Fátima percebeu que a demanda de vendas da marca alavancou e que aumentara a procura de vestuário feminino, portanto decidiu expandir as vendas.
Mantendo foco no público infantil, com o amadurecimento da Captain Boy, a proprietária percebeu que estava perdendo a clientela, por seu público ser constituído apenas por crianças. Quando elas cresciam começavam a frequentar outras lojas de vestuário e dessa maneira, começou a investir na moda teen (infanto-juvenil masculino e feminino), mantendo a mesma qualidade de seus produtos.
Hoje a empresa também, além da linha infantil, também atende clientes a partir dos 14 anos. Além de vestuário geral, a Captain Boy oferece produtos como estojos, mochilas e bolsas da marca Kipling, que é bem posicionada no mercado e na mente do público-alvo da loja.

Situação-Análise SWOT
Forças , Fraquezas, Oportunidades e Ameaças
- Forças: É uma loja