planejamento de campanha

Definição

Organização das ideias e elaboração de estratégias para atingir os objetivos de comunicação da empresa. Estrutura do
Planejamento
•

Resumo do cliente (briefing)

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Análise do mercado (pesquisa)

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Objetivos e Posicionamento

•

Estratégias e Táticas (ações e peças)

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Orçamento

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Cronograma

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Formas de avaliação e controle

Agência

Cliente

Cliente
A Sertão é uma loja multimarcas, com produtos para construção, acabamento, decoração, hidráulica, elétrica, ferragens, piscinas, etc.

Cliente
Está há 29 anos no mercado, com 9 lojas: -

4
1
1
1
1
1

em em em em em em Campo Grande
Dourados
Ribas do Rio Pardo
Nova Andradina
Paranaíba
Aquidauana

Cliente
Possui um cartão de crédito, que está abaixo das metas da empresa, necessitando de um trabalho mais intenso para aumentar o número de clientes com o Cartão de Crédito
Sertão.

Objetivos:

- aumentar o número de clientes com cartão de crédito Sertão
- construir uma imagem positiva do cartão de crédito Sertão

Meta:
- 300 cartões por dia
Período da ação:

- 15 e 16 de março de 2008

Estratégia:
Para contemplar os objetivos propostos acima, criamos o Dia do Cartão Sertão.
Um movimento de impacto em todas as lojas, buscando atrair os consumidores.

Estratégia:
Baseado num dia festivo, o cartão será demonstrado como uma ferramenta que facilita a compra em qualquer loja
Sertão, além da comodidade que um cartão de crédito possibilita, aliados aos diferenciais e atributos da marca Sertão.

Estratégia:
O evento ocorrerá em 2 dias seguidos,
15 e 16 de março, concentrado nas maiores lojas e ações menores nas demais. Táticas:
- Campanha Publicitária
VT de 30”

Hot site

Spot de 30”

Banner

Folheto

Faixa

Mailing digital

Cartaz para pallets

Táticas:
- Brindes
Camiseta
Boné

Squezze

Táticas:
- Animação loja decorada com balões personalizados