Planejamento campanha

Processos de planejamento de campanha publicitária

• O que é planejar?

“Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenando a atuação do assunto em

questão, para se obter o máximo de resultado com o mínimo dispêndio de recursos humanos e financeiros.”
Côrrea, 2002

• O que é planejar?

“Ato de planejar, de colocar organizadamente o que queremos atingir e como faremos para alcançá-lo, com quais recursos,

etc (...) Leva-se em consideração os recursos que se dispõe, riscos previsíveis e imprevisíveis.”
Predebon, 2004

• O que é planejar?

“O planejamento constitui um processo complexo e abrangente. Possui dimensões e características próprias, implica uma

filosofia e políticas definidas e é direcionado por princípios gerais e específicos (...) está vinculado a situações e realidades da vida de pessoas, grupos, organizações, instituições públicas e privadas. É inerente ao processo de gestão estratégica.

Possibilita maximizar resultados e minimizar deficiências”.
Kunsch, 2003

• O que significa falar em planejamento no cenário atual?
– Minimizar riscos – Diminuir incertezas – Maior resultado
– Menor custo

PRESSÃO POR RESULTADOS

• O que significa falar em planejamento no cenário atual?
– Processo dinâmico (atualização) – Entrosar áreas envolvidas – Facilitar tomada de decisão – Facilitar controle

Planos específicos, interdependentes

Plano corporativo

Plano de produção

Plano de compras

Plano de pessoal

Plano de distribuição

Plano de marketing

Plano financeiro

Produto

Praça

Preço

Comunicação

Plano de Comunicação

Anunciante

Agência

Mídia

Mercado

I

II

III

IV

Definição do posicionamento de marketing

Definição de bases para posicionamento de comunicação

Definição da estratégia de comunicação, criação e mídia

Conhecimento da mensagem pelo público-alvo

• Etapa 1: Anunciante

Perfil do públicoalvo

Mix de