Planejamento de campanha

Universidade Federal Fluminense

Planejamento de Campanha

Whiskas

Introdução

Cenário Mercadológico e análise situacional

Sobre a Mars

A Mars Brasil é uma divisão da Mars, Incorporated, uma das maiores fabricantes de alimentos do mundo.
Com aproximadamente R$ 650 milhões em vendas anuais, seus produtos nos segmentos de alimentos, chocolates e alimentos para animais de estimação são símbolos de excelência e de alta qualidade.
No final dos anos 80, iniciou o negócio voltado ao mercado de alimentos para animais de estimação.
Hoje, a Mars conta com mais de 1400 associados em cinco unidades, incluindo três fábricas, e detém algumas das marcas mais populares do mundo, dentre elas a de produtos para animais de estimação WHISKAS®.

Situação de mercado

Mercado de rações no Brasil

A indústria de alimentos para animais de estimação é jovem e altamente tecnificada, comparável aos países do primeiro mundo. Tivemos nos primeiros anos, crescimento bastante acentuado no consumo de alimentos para cães e gatos, ocorrendo uma redução nesse crescimento nos últimos anos devido a fatores como: maior número de indústrias no mercado, alta carga tributária, etc. O Brasil, segundo estimativa da ANFAL PET possui 27 milhões de cães e 11 milhões de gatos e apenas 40% desses animais recebem alimentos industrializados. Como sabemos, somos os maiores exportadores de carne de frango e bovina, temos disponibilidade de proteínas vegetais e de cereais necessárias para sermos também os maiores exportadores de Pet food, pois temos custos inferiores aos principais produtores de outros países.

Produto no mercado

Atualmente a marca Whiskas é a líder em rações para gatos no Brasil.

Comparação com a concorrência
Segundo levantamento da AC Nielsen do Brasil, empresa especializada em pesquisa e análise de mercado, só nos primeiros cinco meses de 1997 foram investidos US$ 9,1 milhões em publicidade pelos fabricantes de ração pet. Dessa quantia, 95% foram destinados à