Philip Kotler

Philip Kotler
É considerado um dos pais do marketing. Doutorado pelo MIT é um autor profícuo e os seus textos tornaram-se referências acadêmicas para o estudo de marketing. Livros como o clássico Marketing Management são verdadeiras bíblias sobre a disciplina. Foi o principal inspirador e divulgador de conceitos de marketing estratégico como ciclo de vida do produto, segmentação do mercado, posicionamento e aferição das atitudes de compra do consumidor. "O marketing demora um dia a aprender e uma vida inteira a dominar", refere. Kotler é atualmente professor de Marketing Internacional, na Northwestern University, em Chicago. Foi presidente, entre outras instituições, da American Marketing Association.
Inovação
“Se você inovar freqüentemente terá muitos fracassos, mas se você não inovar, sairá do mapa. Então, você não tem escolha.”A idéia de Kotler é que o cenário atual não permita que sua empresa pare, pois tudo está em constante evolução. Logo, é preciso se adaptar às novas tecnologias.

Concorrentes
É preciso conhecer de perto cada um de seus concorrentes, principalmente por que outra tendência do momento é a segmentação do mercado. É necessário conhecer cada ponto para saber como se destacar

Consumidores
“Se você entender melhor o seu cliente, você também vai vender melhor”. Para Kotler, ouvir o público já não é mais uma opção e, sim, uma obrigação das empresas que querem chegar ao topo. Os consumidores sabem tudo sobre o produto e as marcas por isso podem ajudar você a melhorar sua atuação.
Para saber da opinião do seu público-alvo, monitore as redes sociais com a Alizarine Intelligence.

Reconhecimento
Hoje em dia a publicidade mais valiosa é a “boca a boca”. Mas, para uma empresa ter seu produto ou serviço indicado pelos consumidores, é necessário muito investimento em imagem, produto e comunicação. Para sua organização chegar a esse ponto, é necessário pesquisar os consumidores e entregar mais do que eles procuram, além de passar o