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ESTRUTURA DE MERCADO

A marca Pampers é uma marca de produtos para bebês da Procter & Gamble. Sendo assim, esta faz parte de um oligopólio. Ou seja, a P&G possui um grupo de empresas que dominam o comércio de um determinado serviço ou produto, estes podendo ser homogêneos ou diferenciados. Além disso, nesse tipo de mercado, a concorrência pode ser feita através das características dos produtos distintas do preço, como qualidade e imagem.

A Pampers é a maior marca da companhia, respondendo por mais de 10 bilhões de dólares em vendas anuais.

Top of mind pode ser definido como a porcentagem de entrevistados que, sem indução, nomeiam um produto ou uma marca específica primeiramente, ao serem perguntados sobre as propagandas que se recordam de certa categoria de produtos pelos 30 dias passados.

Em uma pesquisa realizada em 2011 a marca Pampers, da P&G, foi bicampeã na categoria fraldas descartáveis. A marca avançou sete pontos percentuais em relação ao ano anterior, quando estreou na pesquisa Folha Top of Mind. Passou de 26% para 33%, se distanciando ainda mais dos concorrentes. Turma da Mônica manteve o mesmo percentual do levantamento anterior (14%). Johnson & Johnson é mencionada por 9% dos entrevistados (na pesquisa anterior teve 12% de lembrança). Pampers obteve índice de 42% entre os mais jovens (16 a 24 anos) e de 44% entre os que têm de 25 a 34 anos. A marca foi a mais lembrada entre os mais ricos e os que pertencem às classes A e B, com índices de 40% cada uma, e entre os mais escolarizados, com 44%.

fonte:http://www1.folha.uol.com.br/topofmind/995937-higiene-e-beleza-koleston-desponta-como-lider-em-nova-categoria.shtml