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A IMPORTANCIA DO MARKETING PARA O EMPREENDEDORISMO.

RESUMO

O presente artigo trata das diferentes abordagens do marketing empreendedor e da sua influência no desempenho da pequena e média empresa. Esta atividade é entendida por alguns autores como a interface entre marketing e empreendedorismo, abordando a orientação para a inovação, o foco na idéia e avaliação das necessidades do mercado através da intuição do empreendedor, a propaganda boca-a-boca e a fonte das informações como forma de rede de relacionamentos. São apresentados os resultados de uma entrevista realizada com 10 proprietários de micro e pequenas empresas varejistas de um bairro tradicional da cidade de Uberlândia-MG, sobre os sentidos atribuídos ao marketing empreendedor. O estudo inclui-se dentro da abordagem de marketing empreendedor defendido por Stokes (2000a), dentre outros. O objetivo do trabalho foi investigar como se constroem o entendimento sobre o que é marketing empreendedor e se na visão dos empreendedores ela é praticada. Os resultados mostram uma diversidade de entendimentos tanto para o tema sobre o que é marketing empreendedor como sobre a sua prática. Aponta para o uso sem estruturação e de forma ampla incluindo a esse conceito outros termos de marketing. Quanto à sua prática, o marketing empreendedor é usado, mas de forma informal e sem orientações metodológicas.
Palavras-chaves: empreendedorismo, marketing, marketing empreendedor.

INTRODUÇÃO

Num mercado tão competitivo como o atual existem alguns fatores que fazem a diferença e que tornam uma empresa líder de mercado em detrimento de outras. Os estudos sobre o marketing empreendedor surgiram como reação às dificuldades de aplicação das noções tradicionais de marketing à realidade dos pequenos negócios. As bases do marketing tradicional foram desenvolvidas levando-se em consideração o contexto e a realidade das grandes empresas, enquanto os pequenos negócios apresentam particularidades que dificultam sua