Pesquisa Mercadologica

FACULDADE CENECISTA DE JOINVILLE
CURSOS DE ADMINISTRAÇÃO – MARKETING E NEGÓCIOS INTERNACIONAIS
PROFESSOR ANACLETO

PESQUISA MERCADOLÓGICA
ESTUDO DE ACEITAÇÃO DE PRODUTOS ARTESANAIS

JUNHO/2013
SUMÁRIO

RELATÓRIO GERAL

ANÁLISE GERAL

Perfil geral da amostra – Segundo os dados da pesquisa o perfil geral da amostra é composto por 66% (132) de elementos do sexo feminino, 34% (68) do sexo masculino, 43%
(87) com idade até 25 anos. No que diz respeito à ocupação no mercado de trabalho, 22% (43) dos entrevistados são profissionais do setor de serviços, 20% (39) comerciários e 14% (27) industriários, os demais entrevistados totalizando em 34% atuam nos seguintes segmentos: estudante, aposentados, saúde, educação, profissional autônomo, com renda de até R$ 1500,00 e representam 64% do total da amostra (128 elementos).

Hábitos de consumo para produtos artesanais – Os dados levantados indicaram que 60% (120) dos entrevistados costumam comprar produtos artesanais, desses 37% (73) compram em feiras, 25% (49) diretamente com artesões autônomos, 25% (49) em lojas especializadas, 12% (23) e 3% (6) em internet e outros respectivamente. Considerando os produtos artesanais mais procurados 33% (66) preferem bijuterias, 23% (45) utensílios, 22% (44) objetos pessoais e 18% (36) artigo de decoração. Predominam os entrevistados que compram produtos artesanais raramente, representados em 53% (106). A forma de pagamento escolhida por 77% (153) da amostra é à vista em dinheiro.

Motivações de compra para produtos artesanais – A exclusividade é o critério mais importante considerando o que motiva a compra de produtos artesanais, verificou-se neste sentido 42% (83) das observações. O preço, o uso de materiais reciclados e outros são os demais critérios utilizados para a compra de produtos artesanais, correspondem a 29% (57), 14% (28) e 16% (32), respectivamente das amostras. Preferência para presentear