Pesquisa de mercado

PESQUISA DE MERCADO

Jaqueline Guimarães Metzger

Professor - Junior Ruczkowsky Becker
Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
Curso (GCO005) – Prática do Módulo I
01/04/2012

RESUMO

Pesquisa de mercado nada mais é que buscar, analisar e interpretar dados (informações), ligados a produtos ou serviços, podendo influenciar em sua comercialização, podendo ser objetiva ou sistemática. Existem dois tipos de pesquisas as exploratórias que são baseadas em dados secundários e em pesquisa qualitativa, e as conclusivas que são descritivas, causais e em pesquisa quantitativa.

Palavras-chave: Analisar. Planejar. Desenvolver.

1 INTRODUÇÃO

O que é pesquisa de mercado? Trata-se de uma aproximação sistemática e objetiva para acrescentar e dispôs as informações necessárias ao processo de decisão de marketing. • Sistemática – Organização e planejamento. • Objetiva – Padrão de analise e interpretação de dados. Para que serve a pesquisa de mercado? Compreender e dominar melhor mercado, conhecer melhor o perfil do consumidor, estabelecer estratégias de ação e comunicação, fundar ou reposicionar marca. A informação de uma pesquisa vem do próprio mercado, de opiniões de seus próprios consumidores, após esses dados coletados podemos trabalhar em cima de nossa pesquisa, pois em base dessas opiniões que veremos os resultados, e tomar as decisões necessárias para melhorias. O processo de uma pesquisa tem como base e uma serie de fases ou períodos que encaminham o projeto do inicio ao fim, apresentando uma abordagem planejada e bem organizada que garante em todos os aspectos do projeto sendo constante entre si.

2 DESENVOLVIMENTO

Tipos de pesquisa

1. Exploratórias 1. Pesquisa de dados secundários. 2. Pesquisa Qualitativa. 2. Conclusivas 1. Descritivas. 2. Pesquisa qualitativa. 3. Causais

1. As exploratórias são usadas quando se procura conhecimento a respeito da