PESQUISA 1

3. PESQUISA

3.1 Problema
Através de uma pesquisa exploratória, foi identificado que a empresa de sapatinhos BIMBO não é frequentemente lembrada pelos consumidores, tanto pelo seu produto, quanto pela marca. Visando compreender melhor o porquê desta situação e tomar as medidas cabíveis para a solução do problema, foi elaborado o projeto de pesquisa a seguir.

3.2 Objetivo primário
Analisar como a marca BIMBO encontra-se no mercado, se ela é lembrada e/ou reconhecida pelo público através da sua história e identidade visual.

3.3 Objetivo secundário
Identificar os hábitos de consumo do público alvo sobre a compra de calçados infantis no quesito: preço, design, frequência, moda e qualidade.
A Pesquisa será utilizada para identificar as preferências, os hábitos e costumes, as intenções de compra e a impressão da imagem da marca BIMBO.

3.4 Metodologia
O método se baseará em um estudo descritivo estatístico (quantitativo e qualitativo), misto, com 8 questões. Os resultados serão adquiridos por meio de inquérito pessoal.

3.5 Público alvo
Público alvo: Pais, mães e/ou responsáveis legais entre 20 e 45 anos.

3.6 Plano de amostragem
Segundo os dados mais recentes do IBGE (2010), o número total da população residente em Limeira é de 276.022 pessoas (duzentas e setenta e seis mil, vinte e duas pessoas). Destes, 77.721 pessoas (setenta e sete mil, setecentos e vinte e um) são mães dentro da faixa etária de 20 a 45 anos e esta margem será usada no plano de amostragem da seguinte forma:
( X ) – numero total de habitantes
( Y ) – Mães entre 20 a 45 anos

X pessoas —— 100%
Y pessoas —— x

X * x = Y * 100 x = Y * 100 ----------------- X

276.022 pessoas —— 100%
77.721 pessoas —— x

276022 x = 7772100

x ≈ 28%

Após achar o resultado apresentar os dados nesta expressão:

n = s² p . q e²

n = tamanho da amostra s = desvio padrão p = Percentual de habitantes entre 20 a 45 anos q =