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Pesquisa de MercadoAula-tema 05: Elaboração de formulários para coleta de dados
Elaboração de formulários para coleta de dados
Elaboração de questionários
Dicas gerais:
Adaptar-se à linguagem do entrevistado.
Simular respostas.
Listar aspectos importantes da pesquisa.
Evitar perguntas embaraçosas.
Evitar cálculos.
Evitar perguntas sobre coisas que aconteceram há muito tempo.
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Elaboração de formulários para coleta de dados
Tipos de entrevista
Questionário pelo correio.
Entrevista por telefone.
Entrevista pessoal.
Questionário on-line.
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Elaboração de formulários para coleta de dados
Tipos de perguntas
Pergunta fechada
Em qual estação do ano você costuma viajar mais?
a. Primavera.
b. Verão.
c. Outono.
d. Inverno.
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Elaboração de formulários para coleta de dados
Pergunta aberta
Em sua opinião, que benefícios a viagem turística traz?
Resp.: __________________________________________________________________________________________________
Pergunta semi-aberta
Junção das duas anteriores.
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Elaboração de formulários para coleta de dados
Pergunta com ordem de preferência
Quais desses imóveis o senhor escolheria em 1º, 2º e 3º lugares para comprar hoje?
(
) Casa em condomínio fechado.
(
) Casa em rua aberta.
(
) Apartamento.
(
) Terreno em condomínio fechado.
(
) Terreno em rua aberta.
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Elaboração de formulários para coleta de dados
Escalas
Escala de diferencial semântico (Osgood)
Com relação aos serviços prestados pela companhia aérea X, avalie-os a partir dos seguintes critérios:
Voo pontual
7 6 5 4 3 2 1 Voo atrasado
Bom atendimento
7 6 5 4 3 2 1 Mau atendimento
Viagem confortável 7 6 5 4 3 2 1 Viagem desconfortável
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Elaboração de formulários para coleta de dados
Escalas
Escala de Likert
Avalie as afirmações ligadas à alimentação em redes fast food.
Marque
5
para
“concordo
totalmente”,
4
para
“concordo
parcialmente”, 3 para “não concordo nem discordo”, 2 para “discordo parcialmente” e 1 para