Papel do evento red bull soapbox race na construção da imagem de marca da red bull

O PAPEL DO EVENTO RED BULL SOAPBOX RACE NA CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE MARCA DA RED BULL[1]

Bruno RODRIGUES
Fernanda BIZARRIA
Centro Universitário UNA, Belo Horizonte, MG

RESUMO

O presente artigo tem como objetivo apresentar os resultados de pesquisa de mercado realizada como parte de um trabalho de conclusão de curso em Publicidade e Propaganda, em dezembro de 2011. Para entender o papel do patrocínio e promoção de eventos na construção da identidade das marcas, foi realizada uma pesquisa de mercado junto aos públicos do evento Red Bull Soapbox Race, promovido pela marca de energético Red Bull, em Belo Horizonte, no dia 2 de outubro de 2011. O Soapbox é uma competição realizada em diversos países do mundo, voltada para pilotos amadores que constroem seus próprios carros, não-motorizados, da maneira mais criativa possível e se divertem pelas descidas do trajeto.

PALAVRAS-CHAVE: pesquisa de mercado; eventos; marcas; red bull.

OBJETIVOS
Avaliar a percepção de diferentes públicos com relação ao evento Red Bull Soapbox Race e compreender seu papel na construção da identidade de marca da Red Bull.

JUSTIFICATIVA
A utilização do patrocínio de eventos para atrair o público-alvo, através de experiências diretas com a marca, assume papel cada vez mais importante na estratégia de comunicação das empresas. A escolha da marca Red Bull como objeto de análise se deve ao fato de se tratar de uma marca cuja principal ferramenta de comunicação são os eventos patrocinados. Além disto, de forma prática, o Red Bull Soapbox Race, que ocorreu em outubro de 2011, com etapa em Belo Horizonte, significou uma portunidade rara para compreensão de como um evento esportivo pode contribuir para a construção da identidade de uma marca.

METODOLOGIA
A metodologia de pesquisa utilizada estrutura-se através dos métodos quantitativos e qualitativos. No primeiro momento, para analisar a percepção do público presente no local onde ocorria o evento, o grupo realizou uma