OS IMPACTOS DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DO PÚBLICO INFANTIL

OS IMPACTOS DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR INFANTIL

Vila Peterson

Resumo

A propaganda é considerada um meio de comunicação organizacional bastante poderoso e que consegue influenciar significativamente as pessoas em geral, e particularmente o público infantil. Principalmente a propaganda televisiva, uma vez que desperta desejos e explora necessidades das crianças, moldando, modificando atitudes, valores, padrões de comportamento e estilos de vida, e muitas vezes até abusando do apelo para o consumo, em um público sem experiência e senso crítico, com a personalidade em formação. Esta pesquisa tem o objetivo de analisar como as propagandas veiculadas pelas empresas influenciam no comportamento de compra do público infantil. Os procedimentos metodológicos deste estudo envolvem, inicialmente, a pesquisa de base bibliográfica, por meio de livros, revistas, artigos, e é complementada por uma pesquisa de campo de base quantitativa, por meio de questionário utilizando-se de uma amostra de 100 respondentes responsáveis por “crianças” de 6 a 11 anos de idade, na capital paulista com o objetivo de investigar seus hábitos de compra e a influência que as propagandas exercem sobre estes consumidores.

Palavras-Chave: Propaganda, comportamento de compra e público infantil

Abstract

Advertising is considered a means of organizational communication quite powerful and can significantly influence people in general, and particularly the children. Mainly TV ads , once awakened desires and explores the needs of children , shaping , changing attitudes , values , behavior patterns and lifestyles , and sometimes even abusing the appeal for consumption in a public without experience and critical sense with the developing personality . This research aims to analyze how the commercials aired by companies influence the purchasing behavior of children. The methodological procedures of this study , initially